故宮文具将上線,商業版圖還能擴多大

後單霁翔時代的故宮,商業化還能玩出什麼新模式。

8月12日,故宮和兩家合作夥伴聯合宣布,“故宮文具”将在8月下旬上線電商。這是繼故宮淘寶、故宮出版、故宮文創、故宮食品、上新了故宮後,故宮在電商開的第6家店。北京青年報記者查詢天眼查發現,故宮博物院擁有16家企業的實際控制權,共有12家存續或在業。

故宮受衆最廣産品獨立開店

對于很多網友,尤其是90後網友來說,入故宮這個“坑”的第一件寶貝就是故宮推出的文創膠帶。比起高大上的首飾、需要匹配尺寸的手機殼和服裝産品以及顔值雖然高但是保質期卻短的點心,筆記本、膠帶紙、信箋、賀卡、文具套件等産品讓不少學生黨趨之若鹜。

如今,“故宮文具”也要有自己的網店了。不少網友聽說這一消息後,紛紛上網查詢,不過,目前能夠查到的還是故宮淘寶以及故宮文創兩家店推出的文具産品。也有網友在相關微博下留言,羅列自己希望推出的文具産品。

事實上8月12日的簽約,隻是一個預告。北青報記者了解到,“故宮文具”将在8月底正式上線。

雖然在電商平台還沒正式亮相,但是“故宮文具”已經在國際舞台上亮過相。北京青年報記者了解到,在今年6月底,故宮文具曾參加“第30屆日本國際文具及紙制品展覽會ISOT”。“故宮文具”展區内共展出了“海錯圖”“故宮瑞獸”“故宮建築彩繪”以及“金榜題名麒祥”4個系列的多種精品文具,“海錯圖”系列中的筆記本,将清朝畫家聶璜在中國沿海所見所聞的各種生物的記載以插頁形式進行了展現;“牌匾橡皮筆筒”更是采用了故宮建築的傳統技藝榫卯技巧,使各個牌匾可自由組合,讓筆筒呈現多種造型。展出期間,“故宮文具”以其獨特的魅力吸引了日本民衆和業界人士駐足觀賞。

靠“賣萌”年收入15億元

皇家文化數千年的積澱,精心的設計,讓故宮推出的産品大多在市場上“非常能打”。事實上,故宮從2008年12月入駐淘寶,成為國内第一家開淘寶店的博物院,已經有10餘年時間了。北青報記者注意到,故宮雖然觸網多年,但是真正爆紅卻是其與年輕人“心靈互通”後。在網上一款“朕知道了”膠帶紙爆紅網絡後,故宮似乎打通了文創的“任督二脈”,不再是一味仿制文物,而是下探90後消費者,推出了諸如八旗娃娃的鑰匙包、朝珠耳機、各種印有傳統圖樣的膠帶紙、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等爆款商品,随後“萌萌哒”的故宮産品火遍大江南北。

從此以後,故宮明白了商業上“得年輕人得天下”的道理,各種衍生品、周邊、紀錄片、大電影以及咖啡店、飲食店等紛紛登場,還“跨界”玩起了綜藝節目。

去年年底,故宮在網友期待了兩年多後,又推出了故宮口紅以及故宮彩妝。故宮文創和故宮淘寶旗下兩個公衆号先後發布了上述産品即将推出的消息,這讓相關文章的浏覽量在十餘分鐘内突破了10萬+。

數據顯示,目前,“故宮文創”電商平台的粉絲超過300萬、“故宮淘寶”粉絲超過500萬,在電商上逛故宮的消費者,超過一半是90後,人數則已經是去故宮參觀人數的3倍。

故宮文創産品在近幾年連續創收,2016年年收入過10億元,在2017年達到了15億元。2018年,故宮文創彩妝在淘寶上新上線10小時銷售突破500萬元。

故宮的“野心”其實更大

故宮打開的大門不僅讓自己成了“網紅”,其開發經驗成為國内各家博物館引以借鑒的典範。

2016年12月,全國4526家博物館,被國家有關機構認定具有文創産品開發能力和産業規模的有2256家,而其中實現盈利的,隻有18家,不到1%的比例。根據公開數據顯示,2018年1月至10月在天貓淘寶平台上關于“博物館”的用戶同比增長2.15倍,而文創産品的重度用戶集中在一、二線城市中的消費能力較強的年輕人中。

雖然“故宮文具”已經是故宮第6家“觸網”的産業,但從目前的情況來看,故宮的腳步恐怕不止于此。

北青報記者查詢天眼查顯示,故宮博物院擁有16家企業的實際控制權,共有12家存續或在業,包括北京故宮文化服務中心、北京故宮前門冰窖餐飲管理有限公司、北京故宮文化創意有限公司等,經營範圍包括餐飲服務、文物複制品、珠寶首飾、化妝品、日用品、文化用品等。

此外,北青報記者注意到,今年4月,故宮博物院申請注冊了故宮文具的商标,目前是等待實質審查狀态。此外,故宮博物院擁有22個專利,用于文物保護及檢測等;擁有6個軟件著作權,包括故宮博物院禦花園VR互動體驗軟件。

近半年來,故宮的“跨界”從綜藝節目到咖啡館,從彩妝再到火鍋,其中有成功的,也有備受争議甚至最終折戟的。但是,故宮每次的商業嘗試亦從來不缺關注。而外界也在好奇,在後單霁翔時代的故宮,商業化還能玩出什麼新模式。

*本文來:北京青年報,作者:張鑫,原标題:《故宮文具将上線 商業版圖還能擴多大》。

評論:

登錄 後發表評論